Карман России: возрождение и перерождение знакового символа Нижнего Новгорода

NN.DK.RU продолжает цикл публикаций, посвященных 800-летию Нижнего Новгорода. Нижегородская Ярмарка имеет особое значение и для Нижнего, и для страны в целом, поэтому этот объект мы решили выделить в отдельный материал.

Торговля на Волге

Торговля на Волге шла испокон веков: первая крупная торговая площадка была открыта еще в первой половине XIII века на Арском поле около Казани. В 1524 году Великий князь владимирский и московский Василий III учредил русскую ярмарку в Васильсурске. После покорения Казанского ханства в 1552 году ярмарка образовалась у Макарьевского монастыря и успешно работала там более 250 лет, но в 1816 году пожар уничтожил гостиный двор, после чего было принято решение перенести главную ярмарку страны в Нижний Новгород.

Император Александр I даже отложил перестройку Зимнего дворца, направив выделенные для этого 6 млн руб. на постройку ярмарки в Нижнем Новгороде. Строительство возглавил председатель столичного Комитета строений генерал-лейтенант Августин Бетанкур, а основой для создания архитектурного ансамбля послужил план, разработанный ещё в 1804 году архитектором Андреяном Захаровым.

Нижегородский историк, один из лучших специалистов по экономике Нижегородской области XIX-XX веков, Нина Богородицкая приводит слова генерала Бетанкура, который писал в своем официальном донесении царю:

Новое место для ярмарки в высшей ступени удобное. Врачам тут делать нечего, люди не болеют, отсюда легко отправлять товары в обе столицы и за границу, что если это место благоустроить, прорыть каналы, кое-где возвысить площадь, то из этого места можно сделать маленькую Венецию.

В феврале 1817 года началось строительство Нижегородской ярмарки, которое длилось четыре года. В июле 1822 года на левом берегу Волги была открыта торговля.

На территории в 8 кв. км расположились 60 отдельных корпусов с 2530 лавками.

Для защиты от весенних вод был сделан обводной канал, по берегам которого было выстроено ещё более 40 каменных зданий для торговли и складирования товаров. Специально для Ярмарки был построен наплавной мост через Оку — для того времени переправа длиной 510 м была самой длинной в стране.

В то же время был построен Спасский Строярмарочный собор по проекту знаменитого архитектора Огюста Монферрана, который также построил Исаакиевский собор в Петербурге. Учтены были и потребности прихожан других религий — здесь же были построены мечеть и Армяно-григорианская церковь. На Ярмарке работала канализация, что было редкостью в то время, а немного позже появилось и электроснабжение.

Расцвет Нижегородской ярмарки начался во второй половине XIX века. Этому во многом способствовало открытие железнодорожного сообщения между Петербургом и Москвой, а позже между Москвой и Нижним Новгородом. В середине XIX века на Нижегородской ярмарке ежегодно продавали товаров на сумму около 50 млн руб.

Первый после столиц

После 60 лет своего существования Главный ярмарочный дом, построенный по проекту Августина Бетанкура, стал ветшать. Для постройки нового здания был объявлен конкурс проектов.

Архитекторы Карл Трейман, Александр фон Гоген и Алексей Трамбицкий получили первую премию за фасад, который предложили выполнить в популярном тогда старорусском стиле.

Внутри дворца были организованы покои императора — он жил здесь во время своих визитов на Ярмарку, огромный роскошно оформленный Гербовый зал до сих пор славится своей акустикой, а торговые ряды на первом этаже вмещали около 70 магазинов.

Закладка нового главного ярмарочного дома состоялась в июне 1889 г., а через год он уже принимал гостей.

В 1896 г., в год коронации императора Николая II, в Нижнем Новгороде прошла Всероссийская промышленная и художественная выставка. Такое грандиозное событие впервые проводилось в нестоличном городе. В Нижний Новгород в качестве участников и гостей выставки прибыли около миллиона человек — это в три раза больше числа постоянных жителей Нижнего.

На выставке были продемонстрированы лучшие достижения промышленности: первая в мире гиперболоидная башня и павильоны из стальных сетчатых конструкций инженера Шухова, первый русский автомобиль Евгения Яковлева и Петра Фрезе. И хотя мероприятие проводилось не на ярмарке, император ее в ходе визита в Нижний Новгород все-таки посетил. «В 10 часов покинули симпатичный дворец и отправились на ярмарку. Посетили старый ярмарочный собор и затем три главнейшие фирмы — ситцев, чая и пушного товара», — писал в своем дневнике Николай II.

Именно тогда общеупотребительным стало выражение «Карман России» применительно к Нижегородской ярмарке, а потом и ко всему нашему городу.

80-летнее забвение

Первая мировая война предсказуемо привела к спаду экономического благополучия Ярмарки. И хотя с приходом Советской власти она еще продолжала функционировать, экономическая политика Советов не предполагала свободной торговли.

Во времена НЭПа Ярмарка оживилась и даже имела статус всесоюзной выставки, но указом 1930 года она была ликвидирована как «социально враждебное явление». Торговые здания превратили в жилые дома, а в Главном ярмарочном доме на долгие 20 лет расположился горьковский Горсовет.

Вскоре после закрытия Нижегородской ярмарки началась кампания за переименование Нижнего Новгорода в город Горький. Таким образом, в 1930-е г.г. город не только утратил славу торговой столицы страны, но и свое историческое имя.

В 1970-х г.г. в Главном ярмарочном доме открылся магазин «Детский мир», а проведенная реконструкция мало что оставила от других исторических зданий Ярмарки.

Новая жизнь

Распад Советского Союза, возвращение городу исторического названия в 1990 г. и открытие его для иностранцев в 1991 г. практически сразу привнесло новое дыхание и в Нижегородскую ярмарку. Она становится современным выставочным комплексом, сравнимым по своим масштабам с московскими «Экспоцентром» и ВДНХ.

Активная работа по возрождению Ярмарки позволила с 1991 по 1996 г.г. провести около 100 различных международных и отечественных выставок. 1996 г. стал ключевым в новом этапе развития Нижегородской ярмарки: были открыты семь новых павильонов площадью 12 тыс. кв. м. Они, конечно, не украшали Ярмарочную площадь, но позволили оперативно решить вопрос расширения выставочных площадей и достойно провести выставку «Будущее России», которую приурочили к 100-летию Всероссийской промышленно-художественной выставки.

Также в 1993 году на Ярмарке заложен новый павильон, который увеличил выставочные площади еще на 4 тыс. кв. м. Он выполнен в современном стиле хнижегородскими архитекторами НПО «Архстрой».

В те годы Ярмарка вышла на новый качественный уровень своего развития, став крупнейшим экономическим и маркетинговым центром страны.

Дважды Нижегородскую ярмарку посещал президент Борис Ельцин, в 2000 году за несколько дней до президентских выборов Ярмарку посетил Владимир Путин.

И дальше вместе с городом

Сейчас на площадях Нижегородской ярмарки ежегодно проходит более 50 мероприятий различного формата. Из последних: Всероссийский съезд региональных операторов капитального ремонта, конкурс «Мастера гостеприимства», форум «Производительность 360», в ближайшее время на Ярмарке пройдет конференция ЦИПР «Цифровая индустрия промышленной России».

В 2019-2020 г.г. была проведена реновация павильона №1: отремонтированы внутренние помещения, коммуникации и кровля, фасад заменен на новый, который был разработан, отталкиваясь от первоначального «зеркального» проекта.

Кроме этого построена новая котельная и заменена насосная станция пожаротушения.

Новый зеркальный фасад обновленного павильона так полюбился нижегородцам и гостям, что стал известным фотопойнтом города, привлекающим любителей нестандартных фотографий. Нижегородцы прозвали его местом ловли солнечных зайчиков, зеркальным лабиринтом и павильоном-призраком.

Павильон №2, площадью 3200 кв м., составил единый архитектурный ансамбль с Павильоном № 1. Концепция здания разработана также нижегородцами — бюро Станислава Горшунова «ГОРА». Вдохновленный античной архитектурой и ее знаменитыми колоннами, он современный и максимально простой, чтобы не конфликтовать с Главным ярмарочным домом. Достопримечательностями этого павильона стали поворотные панели при входе и вертикальные панорамные окна.

Еще одной важной и неотъемлемой частью Нижегородской ярмарки является ее площадь, сейчас она в процессе благоустройства. АО «ОМК» выделило 300 млн руб. для того, чтобы эта территория стала комфортным городским пространством.

Руководители предприятия сообщили это 19 марта во время рабочей встречи губернатора Глеба Никитина и министра промышленности и торговли РФ Дениса Мантурова.

После благоустройства ярмарка станет отличной площадкой для городских праздников, экскурсий и фестивалей. Этой зимой здесь будут проводиться мероприятия в рамках проекта «Нижний Новгород – Новогодняя столица России».

Концепция, разработанная архитектурным бюро Megabudka, подразумевает создание тихих зон отдыха, детскую площадку, клумбы и деревья, питьевые фонтанчики и даже настоящую печь.

Символом очередного перерождения Нижегородской ярмарки стал ее новый логотип, представленный 18 июня. В основе логотипа, как и прежде, буква «Я». Очень простые и по форме элементы, тем не менее, интуитивно делают отсылку к прежнему логотипу. Здесь также угадываются архитектурные своды и арки, но лаконичный дизайн выглядит более универсальным и точнее отражающим визуальный образ Ярмарки.

Как отметила директор по стратегическому развитию АО «Нижегородская ярмарка» Елизавета Зубакина:

Нам хотелось получить гибкую айдентику: которая могла бы объединить все проекты Нижегородской ярмарки, все наши здания – современные павильоны и Главный ярмарочный дом 19 века, появиться на разных носителях и стать узнаваемым символом. В то же время новый логотип должен быть в тренде мировых визуальных тенденций. Дизайнеры студии «Kurt» провели серьезный анализ рынка и исследование конкурентной среды, показали нам кейсы зарубежных и отечественных коллег. Мы совпали в понимании того, что нужно получить в итоге.

Кстати, о других исторических зданиях, которые до сих пор играют не последнюю роль в городской жизни, читайте в материалах, которые NN.DK.RU подготовил к 800-летию Нижнего Новгорода.