«Союзконтакт» внедряет новый рекламный носитель
Агентство «Союзконтакт» устанавливает в городе новые рекламные носители – картбанки. Игроки рынка считают, что нижегородские компании нуждаются в новых формах рекламы, но проект будет иметь усп
Компания «Союзконтакт» разработала конструкцию картбанков и наладила их производство. В июле компания разместит в городе первые 130 рекламных коробов. «Мы в течение года исследовали существующие аналоги от Питера до Владивостока, вносили конструктивные изменения», — обращает внимание генеральный директор «Союзконтакта» СВЕТЛАНА АРСЕНЬЕВА. Картбанк размером 30х30х40 см имеет 52 ячейки, заполняемые рекламно-информационными материалами размером с пластиковую карту. «Союзконтакт» разработал более 30 форматов носителей — от визиток до мини-дисков.
Светлана Арсеньева не оглашает размер инвестиций в проект, но заявляет, что затраты окупятся за год. Для заказчика стоимость участия в программе составляет 1 руб. за контакт — компания получает оплату за розданный материал. Тираж заказа в 10 тыс. промоносителей должен распространяться за месяц.
Площадками для картбанков станут места скопления представителей разных целевых аудиторий — от студенческих кафе до бизнес-центров, сетевой розницы, банков, АЗС и т.д.
Директор компании «Sunbox — Нижний Новгород. Рекламная кампания в HoReCa» ДАРЬЯ ПОТАПОВА акцентирует внимание на трудностях вхождения новичка в предприятия общепита: «Компании, уже работающие в HoReCa, имеют эксклюзивные договоры, а ресторанам и кафе не нужны новые носители. Если новичку удастся договориться о проведении рекламной кампании, то высокая плата за вход сделает бизнес невыгодным». Светлана Арсеньева не видит трудностей размещения картбанков. Она сообщила, что уже договорилась со многими точками.
Представители маркетинговых агентств считают, что успех проекта зависит от активного и грамотного продвижения. «Они будут на рынке первыми и единственными. Это добавочная ценность. Но если продукт не имеет аналога, компании потребуются время и силы, чтобы его развить, — отмечает директор по внешним коммуникациям МА «Медиа Навигатор» НАТАЛЬЯ САРАЕВА. — Владельцы мобильных билбордов около полугода «грели» рынок». Директор ООО «ЭкоГрад-НН» ИВАН ЛОБАШОВ рассказывает, что его компания год назад организовала работу велорикш именно с целью размещения рекламы сити-формата на необычных носителях. Сейчас в городе работает четыре велокеба, еще на шесть ищут заказчиков. Несмотря на сезонность, проект уже наполовину окупился, в этом году организаторы планируют получить прибыль. Генеральный директор РА «Солнце» ДАВИД БАГРАМЯН, компания которого в мае купила франшизу на использование рекламных носителей — ТВ-мобилей, изучил опыт продвижения проекта в других городах: «Аудиовидеореклама на ТВ-мобилях — перспективный проект. Однако в Питере, например, несмотря на «видимые и слышимые» преимущества перед стационарными носителями, этот вид рекламы не слишком популярен: там его не продвигают. В других городах проект окупается быстро. Мы намерены выйти на точку безубыточности как максимум через полгода». Главными инструментами продвижения г-н Баграмян считает презентации потенциальным заказчикам (директорам, маркетологам) и рекомендации клиентов. Чтобы первые клиенты оценили эффективность нового вида рекламы, исполнители представляют им отчеты о количестве контактов. Около пяти фирм в Нижнем Новгороде уже готовы разместить рекламу на ТВ-мобилях.
Дарья Потапова указывает, что успех проекта зависит и от рекламного носителя: «Открытка, которую мы размещаем в предприятиях HoReCa, имеет «запас лояльности». Ее не идентифицируют как спам. За месяц с промостоек люди забирают около 80 тыс. открыток. Другие рекламно-информационные материалы распространяются в два раза дольше.
Светлана Арсеньева намерена до конца года увеличить количество картбанков до 1,5—2 тыс. Она уверена, что новинку скоро будут использовать и конкуренты. Поэтому задача «Союзконтакта» — «застолбить» все выгодные места и наладить контакты с потенциальными заказчиками.