«Шанс Пресс» строит альтернативную «Роспечати» розничную сеть

П ервый киоск розничной сети открылся на площади Горького на прошлой неделе. Как сообщил коммерческий директор ООО АРПП «Шанс Пресс» АЛЕКСЕЙ ТИМОФЕЕВ, в течение лета 2007 г. его компания откроет до 30 киосков в Нижнем Новгороде в местах наи­большей проходимости. Ранее «Шанс Пресс» развивала сеть розничных точек в супермаркетах и бизнес-центрах города. Сейчас обе сети будут развиваться параллельно. Внешний вид новых розничных точек торговли будет отличаться от киосков НОАО «Печать»: при оформлении их «Шанс Пресс» планирует использовать декоративные архитектурные элементы. Инвестиции в проект и сроки его окупаемости представители «Шанс Пресс» не разглашают.

Крупнейший игрок на нижегородском рынке распространения печатной прессы — НОАО «Печать». По словам экспертов, компания занимает примерно 85% рынка. Главный специалист отдела контроля естественных монополий Управления Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области МАРАТ ВАЛИТОВ заявляет, что сеть НОАО «Печать» нельзя считать монополистом: «Сегмент распространения печатной прессы через киоски не выделяется в отдельный рынок, а анализируется вместе с другими каналами распространения прессы: подпиской, продажей в супермаркетах». Г-н Валитов добавляет, что на рынке продаж печатных изданий в целом доля реализованной продукции через киоски НОАО «Печать» не настолько велика, чтобы включить компанию в реестр монополистов. С ним не согласна начальник службы реализации ООО ИРА «Биржа плюс» ЕЛЕНа ИЛЬИНа: «Продажи изданий через сеть «Печати» падают, а отказаться от реализации через нее мы не можем — она единственная. В киосках «Печати» не самая лучшая выкладка газет и журналов, продается много посторонних товаров, например сигареты. Нам нужна альтернатива». Г-жа Ильина также отмечает, что условия реализации периоди­ки у «Печати» не самые выгодные для издательских домов. По мнению эксперта, появление сети-конкурента заставит монополиста в сегменте киосков пересмотреть программы работы с издателями. Комментировать ситуацию по ценовой политике и приходу нового игрока на рынок коммерческий директор НОАО «Печать» НАТАЛЬЯ ГОРЯЧКИНА отказалась. По данным «ДК», НОАО «Печать» берет за выкладку в киосках нового издания 60 тыс. руб. за три месяца (в дальнейшем — бесплатно). В розничных точках «Шанс Пресс» плата за вход составляет 20 тыс. руб. Отдель­но стоящие торговые палатки денег за выкладку не берут — зарабатывают на разнице между розничной и отпускной ценой издания.

Эксперты «ДК» уверены, что успех нового игрока на рынке будет зависеть от ценовой политики ООО АРПП «Шанс Пресс» относительно стоимости порога вхождения в розницу. По мнению Елены Ильиной, киоски «Шанс Пресс» быстро нарастят продажи, открываясь там, где уже работали лотки компании: «Сеть розничных точек «Шанс Пресс» не молодая, у них уже есть свои «отработанные» места». Г-жа Ильина также считает, что успеху компании на рынке будет способствовать не только местоположение киосков, но и их конструкция: «Чем более качественной будет выкладка — большие витрины позволят показать все анонсы изданий, — тем более заинтересованы будут издатели распространяться через сеть «Шанс Пресс». Эксперт добавляет, что в нынешних условиях, когда на рынке появился лишь второй конкурент «Печати», издания будут вынуждены выставляться и в «Шанс Пресс», что также стимулирует развитие сети нового игрока.