«Нижегородская сотовая связь» обновила «СИТИ»

Торговая марка «СИТИ» существует на нижегородском рынке сотовой связи больше трех лет. В октябре 2005 г. «НСС» приняла решение о ребрендинге марки. ВЛАДИСЛАВ ВАСИЛЬЕВ, заместитель коммерческого директора ЗАО «НСС» по маркетингу: «Прежний бренд «СИТИ» исчерпал свои коммуникативные возможности». Философия бренда эволюционировала из «проще простого» в «у тебя есть все!».

Концепцию торговой марки разработало санкт-петербургское рекламное агентство «Небо». Как отметила начальник отдела по связям с общественностью компании «НСС» ОКСАНА НИКОЛАЙЧУК, ранее «СИТИ» позиционировалась как альтернативный тариф оператора, а сейчас становится полноправной торговой маркой. По данным компании «НСС», 72% числа абонентов компании — абоненты «СИТИ». Директор по маркетингу филиала ОАО «МТС» в Нижнем Новгороде МАРИЯ КУРОВА связывает ребрендинг «СИТИ» с желанием компании «НСС» выйти на уровень Приволжского федерального округа. «Поэтому сейчас самое время наполнить бренд новыми характеристиками», — отмечает г-жа Курова Руководитель отдела маркетинга Волго-Вятского филиала компании «Евросеть» АННА ЧИНЕНКОВА также считает, что ребрендинг марки «СИТИ» — оправданный и ожидаемый шаг со стороны компани. «С другой стороны», продолжила г-жа Чиненкова, — возможно, это следование моде».

«НСС» за свой счет обновила главные дилерские точки — в отличие от компании «Вымпелком» (торговая марка «Билайн»), которая переложила расходы на оформление дилерских точек на самих дилеров. По словам Анны Чиненковой, о ребрендинге «Евросети» компания «НСС» объявила за десять дней до начала акции. Оксана Николайчук заметила, что компания оставила себе месяц на завершение ребрендинга марки. «Этого времени достаточно, чтобы обновить дилерские центры, наружную рекламу и запустить имиджевые ролики»,  — отметила г-жа Николайчук. Озвучить объем инвестиций в ребрендинг компания «НСС» отказалась.

Специально для продвижения нового образа «СИТИ» компания «Небо» разработала первый в истории «НСС» имиджевый ролик. Как отметила Анна Чиненкова, специальных акций совместно с дилерами для продвижения нового образа «НСС» пока не планирует.

Незадолго до смены имиджа «СИТИ» «НСС» вывела на рынок новую марку тарифов «Сфера». МИХАИЛ ПЕТРОВ, генеральный директор ЗАО «НСС»: «Сфера» и ребрендинг «СИТИ» позволят компании увеличить свое присутствие в регионе». Однако, по словам консультанта AC&M Consulting АНТОНА ПОГРЕБИНСКОГО, ребрендинг одной торговой марки, а не всей компании не сможет существенно повлиять на расстановку сил на рынке сотовой связи в регионе.