"В ювелирной моде наступает эпоха унисекса", — Олег Иванов, ювелир

Олег Иванов, российский ювелирный дизайнер, основатель ювелирного дома Pietra by Oleg Ivanov.

Законодателями ювелирной моды всегда были итальянские мастера. Но финансовый кризис серьезно отразился на этой стране и изменил расстановку сил на мировом рынке. Сейчас ювелирную пальму первенства завоёвывает Юго-Восточная Азия. Например, представители Поднебесной умело воспользовались кадровым кризисом на европейских рынках, и смогли привлечь сильных итальянских специалистов, которые помогли Китаю создать собственные великолепные дизайнерские школы. Теперь ежегодно китайские дизайнеры наравне соперничают с европейцами и американцами. Китай в этом отношении обошел Турцию, которая предпочитала копировать тех же итальянцев, вместо развития собственных дизайнерских школ.

Ювелирные тренды встроены в общие тенденции моды и следуют за ними. Важно не время года, а образ и настроение, в котором женщина выходит на улицу. Можно сказать, что летом более предпочтительны светлые и яркие оттенки – розовые, нежно-голубые, бирюзовые, красные, желтые.

Конечно, есть определенная доля консервативных клиентов, которая, например, продолжает носить бриллианты только вечером. Но все больше моих клиентов перестают принимать за догму те правила, которые годами печатаются в глянцевых журналах. Им хочется подчеркнуть свою индивидуальность, приобретая авторские украшения. Она же, индивидуальность, вне сезонов и времени.

Мир ювелирной моды следует по пути определенной демократизации, то есть отказывается от дорогих материалов в пользу более дешевых. Популярны камни, которые не относятся к первой группе драгоценных камней (включающей бриллианты, рубины, сапфиры, изумруды, александриты и жемчуг морского происхождения) и не такие дорогие, как, например, танзаниты и австралийские опалы. Растет популярность крупных необработанных камней и кабашонов - бирюзы, кораллов, агатов, кварцевой группы и синтетических камней.

Продажи золота во всем мире падают - за последние 6 лет они сократились на четверть. Но при этом продажи украшений тех или иных брендов на треть выросли, что свидетельствует о том, что крупные компании следят за модными тенденциями и все чаще используют для своих изделий не традиционные материалы и драгоценные камни, а например, кожу, дерево, ткани. В этом плане бренду Pietra by Oleg Ivanov есть что показать. Буквально на прошлой неделе мы получили диплом в Номинации "Калейдоскоп. Материалы, техника, идея " на международной ювелирной выставке "Новый Русский Стиль Junwex". Удалось обыграть зубы грозной карибской акулы, встроив их в изящное колье, серьги и кольцо из золота с крупными иолитами и бриллиантами.

Ювелирная мода трансформируется, наступает эпоха унисекса. Будущее за теми изделиями, которые будут одновременно носить мужчины и женщины. За украшениями, которые могут сочетаться и перекликаться между разными по стилю. За изделиями-трансформерами.