На фоне падающего рынка HEINEKEN модернизировал «Волгу»

- В последние годы российский пивоваренный рынок переживает тяжелые времена. В рамках антиалкогольной кампании, запущенной в 2008 г., вводятся все новые ограничения, которые затрудняют работу пивоваров в России и повышают их издержки. Только в 2008 г. акциз вырос в три раза, и эта тенденция продолжается. В прошлом году этот показатель увеличился на 20% по сравнению с 2013 г. - с 15 до 18 руб. Рост акциза в совокупности с запретом продажи пива в киосках, ограничением времени продаж, а также практически полным запретом рекламы привел к существенному сокращению рынка пива. С 2008 по 2013 гг., по данным Росстата, рынок пива уменьшился на 20%.

Инвестиционный проект по реконструкции пивоварни «Волга» концерна Heineken N.V. осуществляет с 2005 г. За первые два года концерн инвестировал в развитие завода €60 млн. Следующий этап продолжался с 2007 по 2009 гг. и оценен более чем €110 млн. В целом, инвестпортфель проекта насчитывает €170 млн. Средства были вложены и в расширение производства, и в улучшение качества продукции. Практически все оборудование было заменено, цеха перестроены заново. До реконструкции мощности завода позволяли производить 0,8 млн гл/год. После — свыше пяти млн гл/год. Особо стоит отметить, что реконструкция завода проводилась без остановки производственных процессов. Нижний Новгород является одним из ключевых регионов, в котором компания HEINEKEN развивает свои инициативы. Пивоварня «Волга» на сегодняшний день один из ведущих заводов компании в России. На ее мощностях производится 10 брендов напитков.

Инвестиции осуществлялись за счет собственных средств концерна. Однако в 2011 г. между ООО «Объединенные Пивоварни Хейнекен» и правительством Нижегородской области было подписано инвестиционное соглашение. Проект модернизации и реконструкции был назван приоритетным. Компания HEINEKEN в России сейчас представлена восемью пивоварнями,  и она пока не планирует сокращать их количество. Тем более что в 2014 г. пивоварам вновь разрешили размещать рекламу в СМИ, на радио и во время трансляций спортивных соревнований, а стоимость акциза «заморозили» на 2015 г. Правда, по данным за 2014 г., объем производства по рынку сократился на 8,6%. Политика государства имеет достаточно тяжелые последствия не только для пивоваров, но и для розничной торговли: по оценкам экспертов, после запрета на продажу пива в нестационарных точках в России закрылось 90% продававших пенный напиток киосков.