Правительство Нижегородской области в 2011 году направило 35,144 млн. рублей на реализацию областной целевой программы "Развитие внутреннего и въездного туризма в Нижегородской области".
В рамках реализации программы большое внимание было уделено проведению маркетинговых мероприятий по продвижению туристического потенциала региона на внутреннем и международном рынках. Для их продвижения туристических центров области были подготовлены и изданы рекламно-информационные материалы, был осуществлен прокат ролика в скоростных поездах Сапсан по маршруту Нижний Новгород-Москва – Нижний Новгород и Москва – Санкт-Петербург- Москва.
Кроме того, особое внимание обратили на Первое, на нормативно-правовое обеспечение туристической отрасли на региональном уровне.Также для развития материальной базы туриндустрии области, и развития инфраструктуры привлекались сторонние инвестиции. Помимо этого, было подготовлено 25 экскурсоводов для муниципальных образований Нижегородской области