Вы участвуете в общественных мероприятиях?

Официальные партнеры Олимпийских игр выкладывали миллионы долларов за эксклюзивное право рекламироваться на главном спортивном форуме мира. Опрошенные «ДК» предприниматели также используют участие в общественных меро­приятиях как инструмент продвижения компании, однако его экономическую эффективность заранее не просчитывают.

 

Юрий Шахунц
директор ООО «Хопс»
Мы участвуем во многих спортивных мероприятиях. Выступали спонсорами проходившего в Дзержинске турнира по боксу между юными спортсменами Нижегородской и Владимирской области. Экономического и PR-эффекта от этого не ожидаем: инвестиции в детей — особая статья, не связанная с дополнительными выгодами.

Владимир Соловьев
региональный директор Инвестиционного банка «КИТ Финанс»
Из всех проектов, когда-либо проводимых при нашем участии, сейчас мы реализуем один из самых глобальных. В начале лета по всей России стартовал инициированный банком арт-проект «Красота. Города», позволяющий творческим людям добавить ярких красок в городскую архитектуру. По выбранным компетент­ным жюри эскизам в 10 городах-миллиониках уже заканчивается оформление стен жилых домов. Проект в стадии завершения, об экономической эффективности говорить пока рано.

Елена Малыгина
начальник отдела маркетинга и рекламы Нижегородского филиала ОАО «ВымпелКом»
Наша компания активно поддерживает спорт и кино, которые заинтересовали нас как нестандартный и эффективный способ донести свое сообщение и ценности бренда до высокодоходных клиентов, их семей, а также молодежи. Наиболее яркий пример — партнерст­во с Российской Федерацией Тенниса, в рамках которого мы, в частности, устраивали теннисные матчи для корпоративных клиентов со звездами российского тенниса. Также мы были официальными партнерами анимационной комедии «Би Муви» и фильма «Ирония судьбы 2».

Олег Виндман
генеральный директор филиала Банка Сосьете Женераль Восток в г. Нижнем Новгороде
Мы поддер­живаем музыкальные проекты, продолжая вековые традиции французской банковской группы «Сосьете Женераль». Для нас честь быть причастными к совместным русско-француз­ским культурным событиям города и знакомить нижегородцев с лучшими образцами французской классической музыки в исполнении ведущих исполнителей Франции: Р. Гальяно, Г. Бертона, В. Монтея, И. Верне и др. Банк намерен расширять свое участие в культурной и общественной жизни Нижнего.

Олег Алешин
генеральный директор ГП «Трансинкор»
Наше предприятие оказывает поддержку различным мероприятиям и организациям. Каждый такой проект мы рассматриваем не в качест­ве инструмента собственного продвижения — это экономически не оправдано. Для нас это не столько вложение средств, сколько причастность к позитивным изменениям, которые происходят в обществе. Проекты, которые меняют наш мир к лучшему, дают надежду, всегда заслуживают спонсорского внимания и участия.

Оксана Тажирова
директор центра коммуникаций и социальных технологий «Пятый ветер»
Организуя общественные проекты, мы учитываем, что партнеры участвуют в них не только для того, чтобы реализовать свою социальную ответственность и доказать социальную значимость, но и получить имиджевые дивиденды. Это возможно в случае, если объект спонсорства совпадает с целевой аудиторией компании, направлением ее развития, ее приоритетами, брендом и т.д. Сегодня среди спонсоров наиболее популярны зрелищные и массовые проекты, связанные со спортом и культурой.

Антон Александров
директор Нижегородского филиала СК «ПАРИ»
Спонсорство в качестве инструмента продвижения бренда и услуг наша страховая компания использует редко. Мы считаем это для себя малоэффективным: такая форма рекламы ориентирована не на того потребителя, к которому мы бы хотели обратиться. Занимаясь страхованием грузов, имущества, ипотечных рисков, «ПАРИ» работает преимущественно с предприятиями, а в этом случае куда полезнее оказывается хорошая рекомендация довольного клиента после своевременно выплаченного ему возмещения.