Старшие слушатели «отняли» радио у молодежи

В Нижнем Новгороде начала вещать федеральная радиостанция «Ретро FM». Участники рынка говорят о том, что открытие еще одной радиостанции в формате «ретро-музыка» продолжает тенденцию к размыванию границ между аудиториями радиостанций.

«Ретро FM» начало свое вещание в августе на волне 100,9 fm. Ранее на ней вело трансляции «Наше Радио». По словам генерального директора «Нашего Радио» МИХАИЛА ЗОТОВА, радиостанция закрылась из-за смены владельца частоты. Новый собственник предпочел другой, более «взрослый», формат музыки. Радиостанция «Ретро FM» принадлежит «Европейскому медиахолдингу», куда входят вещающие и в Нижнем Новгороде радиостанции «Европа Плюс» и «Радио 7».

В Нижнем Новгороде в сходном с новой радиостанцией музыкальном формате работает радиостанция «Золотое ретро», занимающая, согласно исследованиям TNS Gallup Media, около 2% нижегородского рынка. Год назад ее доля была в полтора раза больше. Исполнительный директор ООО «НН Радиопоиск» (радиостанции «Динамит FM» и «Золотое ретро») СЕРГЕЙ ЛИСЕНКОВ сообщил, что его компания не собирается проводить специальных акций для отстраивания от новой радиостанции. «Скорее новичку придется отстраиваться от нас», — заявил г-н Лисенков. Эксперт указывает, что в городе работает слишком много радиостанций, ориентированных на одну возрастную группу — «люди за 40». ВСЕВОЛОД ЦЕНДРОВСКИЙ, исполнительный директор «Радио MAXIMUM» в Нижнем Новгороде: «Сейчас наиболее активная часть потребителей рекламирующейся продукции — молодежь. Нижегородские же рекламодатели, размещая рекламу на радио, ориентируются на рейтинг и собственные музыкальные предпочтения, а не на целевую аудиторию радиостанции. В рейтингах первые строчки стабильно занимают «Европа плюс», «Русское радио». Поэтому дела у «Нашего радио» складывались не лучшим образом». По данным исследовательской компании TNS Gallup Media, «Наше радио» занимало 11 место в рейтинге нижегородских радиостанций и занимало около 4% рынка.

Эксперты «ДК» сходятся во мнении, что уровень развития медийного бизнеса в городе довольно низкий. Сергей Лисенков: «В столице радиостанции уже начинают продавать не столько возрастные категории слушателей, сколько их психологические портреты, а мы продолжаем продавать «возраст слушателей». Радиостанций, работающих на одну и ту же возрастную категорию, становится больше, и для рекламодателей с этой точки зрения мы все равны».

Михаил Зотов уверен, что в ближайшее время «Наше радио» возобновит вещание на другой частоте — сейчас компания ведет переговоры с потенциальными партнерами. По поводу уменьшения количества молодежных радиостанций в городе Сергей Лисенков заметил: «Весьма вероятно, что через некоторое время начнут появляться новые радиостанции молодежного формата». По его мнению, это будет зависеть в том числе от экономического развития города: «В столице уровень жизни людей выше, их предпочтения, психологические характеристики выражены более ярко. Определить их, разработать соответствующий формат и продать аудиторию рекламодателю проще».