Рекламный форум - 19.06.2006

Ольга Власова
специалист по маркетингу Центра дополнительного профессионального образования ННГУ

Мы разместили наши рекламные объявления в первые месяцы жизни издания. Нас смущало малое количество полос в «Деловом квартале». Но профиль читателей издания оптимально соответствует нашей целевой аудитории. Дело в том, что Центр дополнительного профессионального образования предлагает образовательные программы для предпринимателей, руководителей структурных подразделений и специалистов. Уже с первых номеров «Делового квартала» стало очевидно, что журнал способен потеснить других игроков этого сегмента. Об эффективности размещения рекламы в нем говорить пока рано: рекламная кампания только началась.

Мы начали работать с «Деловым кварталом» не случайно. У журнала эффективная система распространения, интересное содержание и привлекательный внешний вид. Благодаря этому, мы уверены, он не просто достигает нашей целевой аудитории, но и читается. Поэтому мы считаем его эффективным каналом продвижения наших корпоративных тарифов и предложений.

Кроме того, мы советовались с нашими коллегами из тех городов, где «Деловой квартал» издается давно. По их опыту, сотрудничество с журналом является эффективным — как с точки зрения рекламного продвижения, так и с точки зрения паблисити.

Сотрудничество с «Деловым кварталом» мы начали со второго номера. Журнал интересен практически всем сотрудникам нашей организации. Приятно видеть фотографии знакомых людей, узнавать их мнение. Лично мне важно знать, как развиваются различные рынки Нижнего Новгорода — это позволяет предвидеть активность того или иного сегмента и использовать это знание для развития своего предприятия. Меня привлекает в издании то, что на его страницах присутствуют нижегородские предприниматели и бизнесмены — наши реальные либо потенциальные клиенты. Как следствие — хорошая отдача от размещения рекламы, в чем мы уже смогли убедиться.

При реализации рекламной кампании «Хороши Хоромы» мы решили использовать бизнес-издания в качестве одного из средств продвижения. Размещать рекламу в «Деловом квартале» начали практически с первого номера, доверившись профессионализму команды журнала.

Эффективность наших вложений оценили за очень короткий срок — мы спрашиваем своих покупателей о каналах получения информации. Деловое сотрудничество с изданием планируем продолжить. С началом нового сезона собираемся поменять визуальные образы в рекламе своего продукта, естественно разместив их и на страницах «Делового квартала».