News Outdoor покупает пять рекламных агентств

Управление федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области удовлетворило ходатайство «News Outdoor Нижний Новгород» о покупке 100% долей пяти крупнейших нижегородских игроков рынка наружной рекламы.

Заявку на покупку пяти рекламных агентств — ООО «Ректайм», ООО «РиМ НН», ООО «Россерв», ООО «Нижновреклама» и ООО «АНЖ» — «NewsOutdoor Нижний Новгород» подал в сентябре 2006 г. Как сообщила ОЛЬГА ШЕВЦОВА, зам. начальника отдела контроля финансовых рынков, рекламной деятельности и защиты от недобросовестной конкуренции УФАС НО, антимонопольная служба одобрила сделку после исследования рынка наружной рекламы в городе. Оно показало, что по состоянию на 1 декабря 2006 г. в городе установлено 3785 рекламных конструкций, принадлежащих 999 хозяйствующим субъектам. Приобретаемые ООО «Ньюс Аутдор» компании владеют в общей сложности не более 26,74% рекламных конструкций. Руководители нижегородских рекламных агентств утверждают, что расчеты УФАС НО искажают реалии рынка. Генеральный директор ООО «Курсив» АНДРЕЙ ЕРШОВ поясняет: «К числу 3785 конструкций отнесли все установленные в городе рекламные конструкции. Например, стелу с ценами на автозаправке, указатели и т.д.». Таким образом, доля пяти компаний, которые приобретает «Ньюс Аутдор», занижена раза в три. Им, по словам экспертов «ДК», принадлежат практически все билборды в городе. Ольга Шевцова отмечает, что на рынке нет утвержденой системы и четких критериев оценки долей игроков. УФАС НО оценивал компании по количеству выданных разрешений на установку конструкций.

По словам Ольги Шевцовой, до покупки пяти агентств «Ньюс Аутдор» работало с ними на договорной основе. Игроки рынка уверены, что «Ньюс Аутдор» фактически покупает собственные компании. «Компания должна предоставить полную информацию об аффилированных структурах, поэтому «Ньюс Аутдор» официально покупает свои же компании», — считает эксперт.

По словам директора ГК «Магазин рекламы» ДМИТРИя ЗНАМЕНСКого, местные компании могут претендовать на места под стационарные билборды только в области — на въездах в город. Кроме того, местные игроки рынка наружной рекламы устанавливают щиты на заборах и стенах зданий. Эксперты отмечают, что большинство компаний живут за счет медиабаинга — покупают щиты у компаний «Ньюс Аутдора» со скидкой в 5%, продают их по рыночным ценам и живут за счет этих пяти процентов.

Устанавливать собственные рекламные щиты местные агентства пока не могут. С 10 ноября 2006 г. вступило в силу постановление Городской думы Нижнего Новгорода № 46 от 26.06.2006 г. о порядке размещения объектов наружной рекламы. По словам директора МУ «Рекламная служба Нижнего Новгорода» АЛЕНы ГАРТМАН, администрация должна была разработать формы заявок на размещение объектов наружной рекламы к 10 ноября 2006 г. До сих пор утвержденных стандартов нет, и заявки даже не рассматриваются. Эксперты «ДК» признают, что стоимость лотов на размещение наружной рекламы слишком высока для местных компаний. На конкурсах лот из девяти щитовых установок размером 2х3 м имеет стартовую цену 650 тыс. руб.

Изменить ситуацию на рынке может приход еще одного федерального игрока. В прошлом году федеральная компания Gallery Group выиграла несколько лотов на городских конкурсах. Доля Gallery на местном рынке не превышает 1%. По мнению Андрея Ершова, если Gallery приобрела щиты только для формирования национальных рекламных пакетов, ситуация на рынке не изменится. Как сообщила Ольга Швецова, УФАС НО сейчас рассматривает заявку от Gallery на приобретение нескольких нижегородских компаний. Эксперты сходятся во мнении, что Gallery может потеснить «Ньюс Аутдор», но это не означает, что у местных компаний появится шанс занять значимую долю рынка.