Магазин отечественной одежды "Родина" привез в Нижний Новгород новый бренд "Kamaz sport"

"КАМАЗ", которому принадлежит 33% российского рынка тяжелых грузовых автомобилей, обзавелся собственной линейкой одежды в 2013 году, по инициативе дочернего предприятия ООО "АвтоЗапчасть КАМАЗ". Первую партию отшили в Подмосковье, продажи стартовали в декабре 2013 г., в ассортименте были представлены футболки, куртки, бейсболки и другая одежда с символикой завода, использующие в том числе традиционные для "КАМАЗа" синий и оранжевый цвета, а также другие практичные расцветки.

Данный проект был скорее имиджевым: опыт крупнейших автопроизводителей показывает, что сувенирная продукция всегда востребована в дилерских центрах. Но компания не отказывалась и от идеи выйти на самоокупаемость. В настоящее время растет количество торговых точек в стране, не имеющих отношения к продаже грузовых автомобилей или запчастей, но в числе прочих брендов реализующих одежду "от КАМАЗа".

В Нижнем Новгороде первой точкой, где будет представлен ассортимент одежды "KAMAZ sport", стал магазин отечественной одежды "Родина".

Как рассказал DK.RU руководитель "Родины" Артем Малышев, "КАМАЗ" сам вышел с предложением на нижегородский магазин, который год назад располагался в небольшом помещении по соседству с парикмахерской и тату-салоном, а теперь расширился, запустив вторую точку ближе к центру города. В открытие нового магазина пришлось вложить не более 50 тыс. руб.; основные затраты пришлись на ремонт, причем было принято решение сохранить кирпичные стены, а торговое оборудование — стеллажи, прилавки — изготовили из старой мебели, поновленной дизайнером. Магазин расположился на ул. Пискунова, в помещении, которое ранее занимал фотоцентр:

"Это совсем недалеко от Покровки, пешеходной улицы с большой проходимостью, но все же не совсем "красная линия", поэтому стоимость аренды получается "подъемной" — на уровне 1 тыс руб. с кв.м. Оборот "Родины" нельзя сравнивать с масс-маркетом: есть специфика клиентов, не так велик их поток, да и вещи приходят зачастую в одном экземпляре на каждый размер, но на объемы продаж у сетевых магазинов мы все же ориентируемся".

В Нижнем Новгороде "Родина" концентрирует отечественные бренды одежды и аксессуаров, которые производятся в России и СНГ, зачастую небольшими тиражами: например, очки в деревянной оправе из Сибири, одежду в стиле спорт и casual от дизайнеров из Санкт-Петербурга и Москвы, Крыма, Калмыкии. Искать поставщиков помогают социальные сети.

Кроме того, имеется и собственный бренд "Родина": начинали с футболок и кофт, весной выпустили куртки, к лету появятся шорты и панамы; ассортимент отшивается в Нижнем Новгороде, заказы размещаются на двух швейных производствах в Сормове. "У нас вещи "Made in Sormovo", — шутит Артем Малышев. — А еще есть сувенирка для патриотичных нижегородцев - например, блокноты". По его словам, типичный покупатель "Родины" — молодой человек 20-25 лет (хотя имеется и женский ассортимент), из "креативного класса" или студент, в основном среднего достатка, с активной жизненной позицией, интересующийся жизнью города, культурными событиями, модой.

Также читайте на DK.RU: Как две нижегородские студентки сделали английский язык «делом жизни»