Короткие новости - 22.05.2006

рынки

Аукцион рекламных мест прошел по новым правилам
«Рекламная служба Нижнего Новгорода» провела очередной аукцион по продаже прав аренды рекламных щитов на территории Нижнего Новгорода. Он прошел по новым правилам, установленным город­ской администрацией. Размер задатка был увеличен с 10% до 20% начальной цены лота. Стартовую цену на право аренды рассчитывали независимые оценщики — она выросла более чем в 10 раз по сравнению с предыдущими конкурсами.
На аукцион было выставлено право аренды около 80 рекламных мест сроком на три года. Стартовая цена лотов варьировалась от 139 тыс. руб. до двух млн руб.
Победителями торгов стали партнеры NewsOutdoor Russia — рекламные агентства «Рим-НН», «Ректайм» и «АПР Сити ТВД». Они выиграли девять из 14 выставленных лотов. По одному лоту получили компании «Плакат», «НН Медиа» и «Галэри Сервис». Два лота не были разыграны.
По словам директора РА «Росреклама» ОЛЬГИ АРАБАДЖИ, новые правила проведения торгов не изменили расстановку сил на рекламном рынке города. «За дек-ларациями нового руководства МУ «Рекламная служба Нижнего Новгорода» о создании здоровой конкурентной среды не последовало реальных действий. Скорее, наоборот — новые правила размещения «наружки» сделали призрачными шансы мелких и средних компаний получить право аренды рекламных мест», — заявила г-жа Арабаджи.
Генеральный директор РА «Юнимедиа» ДМИТРИЙ ЛЮБОМИРОВ признал, что новые правила укрепляют монополию крупных игроков рекламного рынка. Итоги аукциона он оценил положительно: «На этот раз не было фарса, как во время предыдущих торгов. Участники четко оценивали свои материальные возможности и шансы на успех».
Следующий конкурс на размещение мест наружной рекламы пройдет 14 июня.