Какому сегменту рекламного рынка в Нижнем Новгороде жить хорошо: АНАЛИТИКА

Эксперты представили анализ рекламного рынка на рынках в российских городах-миллионниках. Практически все его сегменты, кроме интернет-рекламы, показали отрицательную динамику.

По итогам года рекламный рынок страны просел по итогам года всего на 10% благодаря онлайн-рекламе (а точнее контекстной рекламе), при том что отдельные сегменты потеряли более 20%.

В регионах без учета интернет-рекламы падение составило 22%, отмечается в отчете рабочей группы по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Четыре традиционным сегмента рынка (ТВ, радио, пресса и аутдор) в городах-миллионниках демонстрируют отрицательную динамику, но в каждом отдельно взятом городе есть свой "особенно депрессивный" сегмент.

Самым депрессивным медиа, традиционно, являются печатные СМИ, пишет sostav.ru.

В регионах падение их рекламных доходов оценивается как катастрофическое: на федеральном уровне снижение в 2015 году составило 29%, а в регионах — в среднем 34%.

В Нижнем Новгороде печатные СМИ потеряли в среднем 35% рекламных доходов.

В отдельных городах-миллионниках — и того больше: в Ростове-на-Дону - минус 63%, в Уфе - минус 55%, в Челябинске - минус 50%.

Рынок наружной рекламы в целом по российским регионам потерял 20%.

В списке миллионников показатели разнятся: в Нижнем Новгороде и Новосибирске аутдор-рынок сократился на 8%, в Самаре падение составило 34%, а в Ростове-на-Дону — 28%.

Людмила Черных, представитель рекламной группы Deltaplan, объясняет волатильность сегмента аутдор-рекламы, во-первых, его прямой зависимостью от желаний и устремлений местных администраций, а во-вторых, значительной разницей в составе игроков в различных регионах:

"Там, где outdoor рынок тяготеет к монопольному (Новосибирск, Нижний Новгород), наблюдалась наиболее стабильная ситуация. Там, где под контролем властей шло беспощадное воплощение в жизнь концепции размещения наружной рекламы (Самара), рынок потерял около 40% всего инвентаря. Там, где администрация была не столь активна, ситуацию определял количество и коммерческая политика операторов наружной рекламы. Так, наиболее конкурентный, с этой точки зрения, Екатеринбург провалил чеки на 20%".

Динамика региональной рекламы в средствах ее распространения в 2015 году, в %

Регион	ТВ	Радио	Пресса	Наружная реклама	Итого по 4 медиа сегментам
Волгоград	-22%	-25%	-35%	-13%	-22%
Екатеринбург	-16%	-20%	-36%	-26%	-26%
Казань	-16%	-13%	-21%	-18%	-18%
Красноярск	-19%	-15%	-35%	-25%	-25%
Нижний Новгород	-17%	-17%	-35%	-8%	-21%
Новосибирск	-16%	-15%	-35%	-8%	-21%
Омск	-18%	-27%	-35%	-15%	-22%
Пермь	-20%	-14%	-39%	-18%	-25%
Ростов-на-Дону	-18%	-14%	-63%	-28%	-36%
Самара	-12%	-12%	-30%	-34%	-25%
Санкт-Петербург	-17%	-15%	-35%	-24%	-24%
Уфа	-12%	-16%	-55%	-15%	-26%
Челябинск	-24%	-15%	-50%	-18%	-28%
Итого по 13 городам	-17%	-16%	-37%	-21%	-24%

Также подсчитаны объемы региональной рекламы в средствах ее распространения в 2015 г.

По этому показателю главный аутсайдер среди городов-миллионников — Ростов-на-Дону, который в прошлом году потерял 36% рекламных доходов.

По мнению Романа Кузнецова, координатора рабочей группы АКАР по оценке региональных рынков, такая динамика в этом городе связана, прежде всего, с существенным спадом в сегменте прессы, а точнее в рекламных изданиях, которые за год потеряли 80% рекламных бюджетов: "Скорее всего, эти деньги рекламодатели стали инвестировать в контекстную рекламу в интернете, но оценить ее объемы в отдельных городах пока не представляется возможным".

Плохо дела обстоят в Челябинске (-28%), Уфе (-26%) и Екатеринбурге (-26%).

Объем рынка, в млн. руб. (без учета московского регионального рекламного рынка):

Регион	ТВ	Радио	Пресса	Наружная реклама	Итого по 4 медиа-сегментам
Волгоград	199	95	169	384	846
Екатеринбург	814	245	823	813	2 694
Казань	561	213	853	614	2 241
Красноярск	415	185	316	517	1 432
Нижний Новгород	547	227	522	469	1 765
Новосибирск	676	224	757	820	2 477
Омск	340	139	192	510	1 180
Пермь	429	154	336	368	1 287
Ростов-на-Дону	405	185	258	511	1 360
Самара	519	168	476	400	1 564
Санкт-Петербург	3 152	1000	1 967	3 300	9 419
Уфа	420	142	230	540	1 332
Челябинск	449	161	288	569	1 466
Итого по 13 городам	8 925	3 138	7 187	9 813	29 063