Какому сегменту рекламного рынка в Нижнем Новгороде жить хорошо: АНАЛИТИКА

По итогам года рекламный рынок страны просел по итогам года всего на 10% благодаря онлайн-рекламе (а точнее контекстной рекламе), при том что отдельные сегменты потеряли более 20%.

В регионах без учета интернет-рекламы падение составило 22%, отмечается в отчете рабочей группы по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Четыре традиционным сегмента рынка (ТВ, радио, пресса и аутдор) в городах-миллионниках демонстрируют отрицательную динамику, но в каждом отдельно взятом городе есть свой "особенно депрессивный" сегмент.

Самым депрессивным медиа, традиционно, являются печатные СМИ, пишет sostav.ru. 

В регионах падение их рекламных доходов оценивается как катастрофическое: на федеральном уровне снижение в 2015 году составило 29%, а в регионах — в среднем 34%.

В Нижнем Новгороде печатные СМИ потеряли в среднем 35% рекламных доходов.

В отдельных городах-миллионниках — и того больше: в Ростове-на-Дону - минус 63%, в Уфе - минус 55%, в Челябинске - минус 50%.

Рынок наружной рекламы в целом по российским регионам потерял 20%.

В списке миллионников показатели разнятся: в Нижнем Новгороде и Новосибирске аутдор-рынок сократился на 8%, в Самаре падение составило 34%, а в Ростове-на-Дону — 28%.

Людмила Черных, представитель рекламной группы Deltaplan, объясняет волатильность сегмента аутдор-рекламы, во-первых, его прямой зависимостью от желаний и устремлений местных администраций, а во-вторых, значительной разницей в составе игроков в различных регионах:

"Там, где outdoor рынок тяготеет к монопольному (Новосибирск, Нижний Новгород), наблюдалась наиболее стабильная ситуация. Там, где под контролем властей шло беспощадное воплощение в жизнь концепции размещения наружной рекламы (Самара), рынок потерял около 40% всего инвентаря. Там, где администрация была не столь активна, ситуацию определял количество и коммерческая политика операторов наружной рекламы. Так, наиболее конкурентный, с этой точки зрения, Екатеринбург провалил чеки на 20%".

Динамика региональной рекламы в средствах ее распространения в 2015 году, в %

Также подсчитаны объемы региональной рекламы в средствах ее распространения в 2015 г.

По этому показателю главный аутсайдер среди городов-миллионников — Ростов-на-Дону, который в прошлом году потерял 36% рекламных доходов.

По мнению Романа Кузнецова, координатора рабочей группы АКАР по оценке региональных рынков, такая динамика в этом городе связана, прежде всего, с существенным спадом в сегменте прессы, а точнее в рекламных изданиях, которые за год потеряли 80% рекламных бюджетов: "Скорее всего, эти деньги рекламодатели стали инвестировать в контекстную рекламу в интернете, но оценить ее объемы в отдельных городах пока не представляется возможным".

Плохо дела обстоят в Челябинске (-28%), Уфе (-26%) и Екатеринбурге (-26%).

Объем рынка, в млн. руб. (без учета московского регионального рекламного рынка):