«Игромакс» третьим будет

Федеральный оператор «Планета развлечений» осенью выводит на нижегородский рынок первый центр сети семейных развлечений «Игромакс». Входящая в четверку лидеров российского рынка семейных развлечений, компания намерена продвигать на региональном рынке, где уже присутствуют два федеральных игрока, уникальный макси-формат, рассчитанный на клиентов любого возраста.

Сеть «Игромакс» займет площадь 3200 кв.м в третьей очереди ТРЦ «Фантастика», открытие которой запланировано на ноябрь 2008 г. Инвестиции в $4,5 млн «Игромакс» намерен окупить за пять лет.

Нижегородский проект вписывается в стратегию «Планеты развлечений», согласно которой управляющая компания планирует до конца 2009 г. вложить в открытие 15 новых развлекательных центров в России порядка $50 млн. Как пояснил директор по развитию московской «Планеты развлечений» ДМИТРИЙ СУМИН, столь активная географическая экспансия объясняется тем, что в регионах рынок семейных развлечений находится сейчас в фазе роста и пока далек от насыщения. По его словам, посетителей в «Игромир» привлечет его уникальный формат: «В Нижнем, по нашим данным, работают либо ночные клубы, либо дет­ские центры. Мы станем первым центром, предлагающим зоны отдыха для всех возрастов».

Центр семейных развлечений будет включать боулинг, бильярд, развлекательные аппараты, экстремальные аттракционы, детский лабиринт, семейное кафе, спорт-бар и суши-бар. Как сообщил Дмитрий Сумин, для аренды площадей «Планета развлечений» искала место, соответствующее всем критериям недвижимости под развлекательный центр: с удобными подъездными путями, большой парковкой, вблизи транспортных и пешеходных потоков, в привлекательной, популярной зоне.

По мнению участников рынка развлечений, на данной стадии его развития игроки все еще пробуют разные концепции и стратегии, поэтому говорить об успешности того или иного формата преждевременно. Однако спрос на услуги индустрии развлечений они предсказывают любому новому проекту. ОЛЬГА СЕМЕНЧЕНКО, начальник управления маркетинга и рекламы ООО «УК «Стар Гэлакси»: «В ситуации, когда рынок семейных развлечений в регионе представлен двумя–тремя развлекательными центрами и кинотеатрами с залами игровых аппаратов, любой новый объект досуга получит своих клиентов». Г-жа Семенченко уточняет, что расширение формата центра за счет увеличения доли развлечений для «взрослых» имеет не только плюсы, но и минусы, ведь от маленьких детей родители отойти все равно не смогут, несмотря на желание поиграть, допустим, в бильярд или боулинг.

В пятерку лидеров в сегменте семейных развлечений, по данным экспертного опроса, входят компании Game Zona, IgroМax Star Galaxy, Crazy Park. Последние два игрока в Нижнем Новгороде уже представлены: в 2006 г. начал работать семейный развлекательный центр Crazy Park, расположенный в ТЦ «Шоколад», и семейный развлекательный центр «Стар Гэлакси», расположенный в ТЦ «Муравей». Как сообщили сотрудники компании Crazy Park, в ноябре в Нижнем Новгороде появится еще один центр этого оператора — в ТРЦ «Огни Столицы», который сейчас достраивается на Московском шоссе.

«Наши надежды в отношении проекта в Нижнем Новгороде полностью оправдались — за три года развлекательный центр в ТЦ «Муравей» посетило около полумиллиона человек. Сегодня отрасль развлечений на подъеме, темпы роста приблизились к 20–25%», — отмечает Ольга Семенченко. По данным эксперта, за последние два года выросла посещаемость центров семейного отдыха с 12 до 17%, около 70% нижегородских семей считают парки отдыха наиболее доступным местом для досуга и прогулок.

Участники рынка утверждают, что до тех пор, пока в городе не будут по­строены самостоятельные объекты для семейного отдыха, развлекательные зоны останутся «дополнением» к торговым центрам. Поэтому в будущем коммерческий успех обеспечен тем, кто уже сегодня занимает площади в строящихся объектах с высокой проходимостью.

Дмитрий Сумин: «До октября мы планируем найти директора «Игромакса» в Нижнем».