«Город-Н» хочет захватить рынок лайт-боксов

Компания «Город-Н» запустила линию по производству тонких световых пластиковых панелей, являющихся основой для рекламных щитов и pos-материалов. До сих пор в России подобные материалы производились только в Москве и Новосибирске. Эксперты считают, что компания может захватить нишу на рынке рекламных конструкций в городе.

Производственная компания «Город-Н» приобрела линию по нанесению светорассеивающей матрицы на пластик для производства тонких световых панелей. Директор «Города-Н» АЛЕКСЕй ДОРОДНОВ сообщил, что инвестиции в производ­ство составили около 25 тыс. евро. Компания планирует окупить их через год.

Тонкие световые панели в качестве рекламного носителя, по данным г-на Дороднова, последние два года активно применяются в Москве. В Нижнем Новгороде они не распространены из-за дороговизны. Алексей Дороднов заявляет, что организация производства этого материала в городе позволит резко сократить их стоимость.

Эксперты «ДК» считают, что в Нижнем Новгороде на рынке внутренней рекламы самый распространенный рекламный носитель — лайт-боксы — пластиковые короба с изображением и люминесцентной подсветкой изнутри. «Город-Н» планирует полностью захватить этот рынок. Алексей Дороднов уверен, что лучшие технические характеристики тонких световых панелей и одинаковый уровень цен с лайт-боксами обеспечат успех компании.

Директор по работе с клиентами РА Insider ДМИТРИй ИВАГИН заявляет, что у компании есть шансы лишь потеснить изготовителей лайт-боксов. По его мнению, рынок рекламных конструкций в городе нуждается не столько в новых технологиях, сколько в повышении конкуренции. Эксперт считает, что приход новых игроков приведет к снижению цен на лайт-боксы — сегодня в городе они завышены. «Город-Н» сможет занять значительную нишу на рынке только в том случае, если предложит полный комплекс услуг: от дизайна рекламы до ее размещения», — подчеркивает г-н Ивагин.

АНДРЕЙ ЧЕРНОВ, директор ТЦ «Аврора»: «В торговых центрах сейчас в основном применяются лайт-боксы. Их используют и сами торговые центры, и арендаторы, которые рекламируются на территории здания». Многие ТЦ закупают рекламные конструкции, чтобы сдавать их арендаторам под рекламу. По мнению г-на Чернова, световые панели могут вытеснить традиционные лайт-боксы при условии удачного соотношения стоимости и прочности. Владелец торгового центра выбирает рекламный носитель исходя из долговечности и цены конструкции.

Директор Арт-студии «Клим» АНАТОЛИЙ ИГОНИН отметил, что о тонких световых панелях в городе говорят почти четыре года. До сих пор спроса на них не было, и организация их производства в Нижнем Новгороде, по его мнению, не подтолкнет спрос.

«Город-Н» собирается продавать кон­струкции не только конечным заказчикам, но и рекламным агентствам полного цикла. По словам г-на Игонина, выход на рынок рекламных агентств не может быть быстрым. «Мы даем заказчику гарантию на конструкции, — пояснил Анатолий Игонин. — Прежде чем предложить своим клиентам тонкие световые панели для рекламы, мы будет долго тестировать их. За конструкцию придется отвечать нам».

Эксперты сходятся во мнении, что «Город-Н» сможет занять нишу на рынке рекламных носителей, если цена тонких световых панелей будет сопоставима со стоимостью лайт-бокса. Они считают, что успех компании будет зависеть только от ее маркетинговой политики.

детали

Тонкие световые панели — новый вид рекламных носителей
Изображение на тонкие световые панели заказчик может наносить самостоятельно. Панель представляет собой сборную конструкцию из стекла с нанесенной на него светорассеивающей матрицей. Средняя толщина панели — 3,7 см (лайт-боксов — 20–25 см). Подсветку конструкции обеспечивают расположенные по периметру CCFL-лампы. Одно из преимуществ конструкции — сравнительно низкое энергопотребление — на 80% ниже, чем у люминесцентных ламп, применяемых в лайт-боксах.
Источник: «Город-Н».