Реклама и аудитория Нижнего Новгорода: тренды регионального рынка

По данным Федеральной налоговой службы по итогам 2024 г. в области зарегистрировано 127,8 тыс. субъектов малого и среднего бизнеса, в том числе 79,5 тыс. индивидуальных предпринимателей. Число самозанятых по итогам года превысило 230 тыс. человек.

На этом фоне эксперты Билайн Adtech — подразделения по рекламным технологиям Билайн бизнес — проанализировали рекламную активность и составили портрет аудитории Нижнего Новгорода. Исследование основано на данных маркетинговой платформы Билайн.ПРОдвижение, а также на технических и обезличенных данных об абонентах Билайна в регионе.

Принципы исследования

Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей Билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола - профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов Билайна, выразивших согласие на обработку информации.

Рекламные тренды региона

Рекламный рынок Нижнего Новгорода демонстрирует положительную динамику. Количество заказов на запуск кампаний в 2024 г. увеличилось на 168% по сравнению с 2023 г., а эффективность кампаний — на 49%. При этом структура спроса постепенно смещается: если в 2024 г. наиболее активными отраслями с точки зрения размещения рекламы были МФО и финансы, то в первом полугодии 2025 г. лидером стали продуктовые магазины. Эти изменения могут отражать постепенное смещение интереса бизнеса к повседневным категориям, где формируется стабильный спрос.

Кто потребители в Нижнем Новгороде?

Гендерное распределение:

Мужчины — 53,0%, женщины — 47,0%.

Доход в месяц:

• 20-40 тыс. руб.: 18% женщин, 13% мужчин
• 40-60 тыс. руб.: 20% женщин, 27% мужчин
• 60-80 тыс. руб.: 6% женщин, 9% мужчин
• 80-100 тыс. руб.: 2% женщин, 2% мужчин
• 100-150 тыс. руб.: 1% женщин, 1% мужчин

Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.

ТОП-10 категорий покупок:

• Электроника и бытовая техника — 38,1%
• Онлайн-доставка продуктов — 26,0%
• Такси — 22,9%
• Онлайн-кинотеатры — 17,6%
• Розничные сети (продовольственные магазины) — 17,0%
• Автомобильные товары и услуги — 15,3%
• Фастфуд — 13,6%
• Аптеки — 9,9%
• Онлайн-доставка готовой еды — 9,1%
• Маркетплейсы — 8,7%

Интересы аудитории:

• Финансы — 36,2%
• FMCG — 9,4%
• Покупка автомобиля — 8,0%
• Недвижимость — 5,6%
• Развлечения — 3,7%

Для определения категорий покупок использовались обезличенные статистические данные партнеров Билайна, включая ритейлеров и ОФД. Один пользователь может одновременно относиться к нескольким категориям.

Цифровые каналы становятся всё более востребованными у бизнеса Нижнего Новгорода. Это дает компаниям возможность точнее работать с целевой аудиторией и оценивать эффективность коммуникации. Интерес к повседневным категориям — продуктам, услугам и финансовым сервисам — подтверждает, что локальные бренды все больше концентрируются на практичных и устойчивых направлениях бизнеса, — комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.

Реклама. ПАО «ВымпелКом», подробнее на сайте beeline.ru erid: 2W5zFG29QPS